近兩年來，要說啥職業(yè)最吃香，那手游運營就必然是其中之一了。為啥呢？因為手游類應(yīng)用好變現(xiàn)，同理的，手游運營的工資自然也是響當(dāng)當(dāng)?shù)?。運營一款好手游，砸錢鋪渠是必然，電視廣告、大V微博、網(wǎng)紅直播等無不需要真金白銀來燒。
可是錢燒多了老板終究是會心疼的，光會燒錢也體現(xiàn)不出工作水平不是？因此，咱還得研究一下怎么不燒錢，或者是少燒錢就能做好手游運營的工作呢？當(dāng)然可以，這就是ASO了。
一、為什么說ASO優(yōu)化對于手游很重要
每日新上架手游超過500款
App Store中有63%的用戶通過搜索尋找應(yīng)用
平均每周都會產(chǎn)生3億次搜索
從中我們可以發(fā)現(xiàn)，用戶在App Store自主搜索尋找應(yīng)用的比例超過半數(shù)， 這意味著一款手游可以通過用戶的搜索行為來帶量。可問題又來了，App Store每日新上架的應(yīng)用數(shù)百款，如何讓用戶最先找到你？說白了，就是如何讓APP在用戶搜索結(jié)果中有一個好的排名。這時候，我們就必須要用到ASO！
二、手游APP關(guān)鍵詞只選對的不選牛的
手游APP開發(fā)者喜歡用競品詞品牌詞，特別是一些高指數(shù)、IP型的競品品牌詞。免費蹭量大家都喜歡，可是拋開這類IP型競品關(guān)鍵詞的高指數(shù)不說，其它的游戲開發(fā)者也會想到置入這些詞，無形中這個詞的競爭強度就被拉高。
如蟬大師ASO工具顯示：這個“微信”品牌詞的搜索結(jié)果是2171。也就是說，在App Store總搜索改關(guān)鍵詞有2171條結(jié)果，按照用戶的下載習(xí)慣一說，80%以上的用戶會選擇排名前三的應(yīng)用，其中有流量的排名最多就前30名，那30名以后的應(yīng)用理論上來說是無法獲得用戶的。
另外， 還要考慮這個關(guān)鍵詞的搜索用戶是否與自己的目標(biāo)用戶相符，否則即使做上去，想必用戶的流失率也是驚人的。蟬大師ASO優(yōu)化團隊認為新生代手游并不適合使用這類高熱度的競品詞，不僅僅是競爭度高，其本身產(chǎn)品的下載量也很難達到原始IP游戲的級別。
三、應(yīng)用截圖與預(yù)覽視頻很重要
我見過有的開發(fā)者在首張截圖中放登陸頁面的，這真的是浪費資源，對于游戲類應(yīng)用來說，一但用戶通過關(guān)鍵詞或應(yīng)用品牌詞找到產(chǎn)品時，首先看的便是截圖。截圖能否吸引用戶， 截圖能否正確向用戶傳遞產(chǎn)品核心信息，很大程度上影響了用戶是否下載這款手游。
（下圖為兩款精美的游戲截圖）
相較于其它應(yīng)用來說，手游的預(yù)覽視頻是非常重要的一環(huán)，因為對于手游來說， 可玩性是否強是用戶選擇下載的重要因素之一，那么下載之前用戶如何判定這款游是否具有可玩性呢？大部分用戶會先觀看游戲視頻，看它的畫質(zhì)，人畫形象，動作特效等等。當(dāng)然，用戶還會選擇去評論區(qū)查看網(wǎng)友評論來判定手游是否具有可玩性。
所以， 游戲截圖/預(yù)覽視頻與評論是手游ASO所要優(yōu)化的兩個基本要點。
關(guān)于手游的ASO還有許多的話要說，由于時間的原因，今天暫且寫這么多，大家在做手游ASO時，盡量覆蓋更多的有搜索量的關(guān)鍵詞固然很重要，但也要打造自身的品牌詞，自身品牌詞的轉(zhuǎn)化是非常之高的。
總之ASO優(yōu)化是一個周期性的技巧，比如我們會在更新手游時，重新判斷上一批關(guān)鍵詞的效果，然后根據(jù)效果進行關(guān)鍵詞更新或保留。時間在變，季節(jié)在變，用戶也在變，一個關(guān)鍵詞的作用其實也隨著各個因素在變。
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