新事物的出現(xiàn)必然會被拿來和現(xiàn)有事物做對比，蘋果競價已經(jīng)出來一個月了，很多人拿蘋果競價（ASM）廣告和Facebook、Google廣告作比較，其實得詞認(rèn)為三者之間還是有很大區(qū)別的，下面就讓我們講講三者之間的一些區(qū)別和相似之處。

 

一、觸發(fā)機(jī)制

 

互聯(lián)網(wǎng)廣告從觸發(fā)機(jī)制來講，應(yīng)該是分為兩種：搜索廣告 和 展示廣告，F(xiàn)acebook這樣的SNS廣告屬于展示廣告，而ASM廣告屬于搜索廣告，谷歌廣告則兩者兼而有之。

 

搜索廣告只有搜索引擎才會有，就像ASM，另外還有谷歌、百度、Bing。如果你有個小網(wǎng)站剛好有空位，你就可以通過第三方平臺把自己的廣告賣出去，這樣的第三方平臺就是google的“展示廣告網(wǎng)絡(luò)”和百度的“網(wǎng)盟廣告”，為什么不自己賣廣告而是承包給這樣的第三方平臺，很顯然如果一家小規(guī)模網(wǎng)站獨(dú)立賣廣告所需要的各類成本過高，獲得的收益遠(yuǎn)低于成本，不劃算。但是像Facebook，Linkedin，Twitter這些大型的SNS網(wǎng)站則會有自己的展示廣告平臺。

 

二、搜索廣告和展示廣告哪種效果更好呢？

 

搜索廣告其實就意味著用戶自己決定什么廣告會出現(xiàn)（通過用戶搜索的關(guān)鍵詞來展現(xiàn)廣告，更有針對性和目標(biāo)性），而展示廣告相對來說是用戶被動的接收廣告，當(dāng)然現(xiàn)在也可以從地域、年齡、性別等維度來區(qū)分投放用戶，但總體而言，從推廣效果來說顯然搜索廣告會更好一些。

 

那展示廣告中，是谷歌、百度這種第三方平臺的效果好呢，還是FB、Linkedin、Twitter這些SNS廣告平臺好呢？這里，就要說明一下，廣告是基于用戶的興趣、年齡、性別等資料進(jìn)行投放的，SNS平臺獲取這些資料比第三方平臺獲取這些資料更加容易，而且準(zhǔn)確，所以SNS廣告平臺具有先天的優(yōu)勢。

 

三、計費(fèi)模式

 

關(guān)于計費(fèi)，一般來說無論是搜索廣告還是展示廣告，都是按點(diǎn)擊CPC（得詞注：ASM蘋果定義按點(diǎn)擊概念為CPT，T-Tap）或者按千次展現(xiàn)CPM計費(fèi)。目前ASM競價廣告只有按點(diǎn)擊CPT計費(fèi)，CPA作為輔助數(shù)值來參考投放的轉(zhuǎn)化效果；而Facebook用CPM比較多，另外Facebook后期還可以用CPA計費(fèi)。

 

 

 

當(dāng)然， Google和Facebook在移動廣告市場的領(lǐng)先地位和份額在短期內(nèi)不可能被吞噬，但如果蘋果公司如果能盡快完善自己的廣告平臺系統(tǒng)，蘋果公司也許快速成為一個移動廣告領(lǐng)域的巨頭，從而達(dá)到三足鼎立的結(jié)果，得詞團(tuán)隊認(rèn)為這應(yīng)該是蘋果公司階段性的目標(biāo)。

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