火遍微博的倒包給你看幕后到底是誰？

更新時間：2016-10-29 編輯：未知關(guān)注人次：0 云搜索

　國慶前后，微博上掀起了轟轟烈烈的#倒包給你看#熱潮，眾多大咖紛紛加入倒包行列，曬出自己包內(nèi)的隨身私藏神器，一時間火爆網(wǎng)絡(luò)。這起曬包潮流到底是誰導(dǎo)演的?明星們的包包里又藏著什么秘密呢?

　　微博上火熱的#倒包給你看#話題，可以追溯到風(fēng)靡國外的EDC(everydaycarry)，就是曬出自己每天必帶的東西，普通人每天攜帶的東西多為錢包、手機、紙巾、鑰匙等，女性可能攜帶唇膏、腮紅、護手霜等。包里的物品不僅能看出一個年齡、愛好等，甚至性格、品位都可以窺斑見豹。

　　9月末，柳巖、陳意涵、蔣勁夫、馬思純、吳昕等明星大咖率先發(fā)布倒包圖片，拉開#倒包給你看#話題大幕。柳巖的包里內(nèi)容豐富，除了常規(guī)的錢包、墨鏡、防曬霜外，還有劇本、牙線等七零八碎的小物，一向以馬甲線女神著稱的陳意涵就比較簡單，只有衣服防皺液、降噪耳機、液體創(chuàng)可貼，除此之外，還有讓人想不到的挖耳勺。蔣勁夫的包內(nèi)就與女明星有明顯區(qū)別，多了相機等數(shù)碼產(chǎn)品。

　　明星們的曬包引發(fā)了網(wǎng)友瘋狂的評論和點贊，知道自己的愛豆每天帶什么出門，甚至發(fā)現(xiàn)自己帶的和偶像一樣，無疑拉近了明星與粉絲之間的距離，也讓網(wǎng)友自己產(chǎn)生想曬包內(nèi)物品的沖動，從而讓#倒包給你看#這一話題形成強勢的病毒傳播效果。20位重量級明星領(lǐng)銜#倒包給你看#后，頭條文章閱讀量飆升，其中陳意涵的頭條文章閱讀量高達750W+。

　　所以，你以為這次活動只是一次偶然形成網(wǎng)絡(luò)熱點嗎?那就太天真的，細心的網(wǎng)友可以發(fā)現(xiàn)，

　　此次明星發(fā)布的曬包的內(nèi)容都不是普通微博形式，而是頭條文章的形式，發(fā)布后全部進入尤物頻道專屬活動站。點擊文章可以實現(xiàn)一步跳轉(zhuǎn)，引發(fā)粉絲互動點贊，明星效應(yīng)拉動頻道流量效果顯著。

　　聽起來，好像幕后“大佬”正在浮出水面了，所以尤物頻道是什么?尤物正是微博運營十大頻道之一，定位于物類推薦和生活方式推薦，聚合優(yōu)質(zhì)自媒體、機構(gòu)、達人產(chǎn)出的內(nèi)容，并組織小組進行精細化人群運營。尤物頻道每周都會基于不同的主題規(guī)劃，進行好物推薦。頻道的內(nèi)容形式也非常open，可為是短視頻，也是可以是圖文，甚至直播。推薦產(chǎn)品都非常高逼格和新奇特，微博發(fā)現(xiàn)廣告核心入口位置為其提供穩(wěn)定的流量來源，頻道日均UV超10萬+。

　　這場曬包大戲的幕后導(dǎo)演似乎已經(jīng)不言而喻了，關(guān)鍵讓我們看看，他是如何一步一步導(dǎo)演這場大戲的。9月末的首輪明星曬包后，結(jié)合國慶出游熱點、緊跟十一黃金周熱潮，微博邀約#帶著微博去旅行#的15位旅行達人，在國慶期間產(chǎn)出15篇走心原創(chuàng)頭條文章，借勢國慶出游熱點，引發(fā)粉絲曬包熱情，閱讀總量超125萬。讓假期關(guān)注旅行的人同樣關(guān)注到尤物，尤物，無處不在。

　　十一結(jié)束后，曬包主題持續(xù)升級換代，變?yōu)?倒包給你看-玩轉(zhuǎn)炫美時裝周#，緊緊抓住時裝周熱點，由張馨予領(lǐng)銜，周冬雨、蔣欣、郭碧婷等時裝周明星紛紛加入曬包隊伍，借勢時裝周熱點，引發(fā)話題熱議及討論，尤物進而大量曝光。

　　除了明星的曬包外，微博還利用核心營銷資源助力話題引爆，如開機報頭、PC端和移動端雙端熱門推薦及雙端頂部公告等，讓尤物借勢獲得曝光。極具沖擊力的大咖開機報頭，強勢吸引1.84%的用戶進行點擊，可直接跳轉(zhuǎn)進入尤物頻道。最終雙端熱門推薦話題總曝光量達1.26億，雙端頂部公告總曝光1828萬。尤物還聯(lián)合微博相機推出創(chuàng)意貼紙，發(fā)布圖片即刻使用，分兩批上線，尤物元素極具創(chuàng)意，創(chuàng)意尤物元素直接曝光，最終超過9.5萬人使用尤物定制貼紙，使用次數(shù)超過10萬次，總曝光超過1525萬次。