不知不覺中，內(nèi)容營銷成為媒體關(guān)注的焦點，甚至成為下一個互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口，很多“才富 八斗”的內(nèi)容創(chuàng)作者認(rèn)為，自己的春天終于到了，而事實上，在以營利為主要目的的內(nèi)容營銷上，單純想憑借制造內(nèi)容，就獲得成功，有這樣想法的人99%會失敗。

　　

 

　　首先，我們看一下內(nèi)容營銷的成功者。羅輯思維：估值13.2億、熊貓自媒體聯(lián)盟：2.2億、12缸汽車：1.5億、一條視頻：1億、餐飲老板內(nèi)參：1億、新榜：估值2.02億、酒業(yè)家：5000萬、十點讀書：3000萬、靈魂有香氣的女子：3000萬等等等。以邏輯思維為例，制作的內(nèi)容主要以脫口秀為主，聲音和文字是與差別的，而獲得1200融資的papi醬，也是主要制作小視頻起家的，同時，papi醬介于網(wǎng)紅和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者之間，沒有明確的界限。

　　其次，內(nèi)容營銷需要走三步，首先是創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，方法不限，包括文字、光爆、視頻等等，目的就有一個，那就是吸引用戶、增加流量，二是通過營銷手段獲得大量的粉絲，這個營銷手段不簡單，甚至可以把一說成十，把100萬粉絲說成1000萬，當(dāng)然，這和高水平的營銷有直接關(guān)系，最后，那就是有了足夠的流量之后，開始變現(xiàn)，目前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的變現(xiàn)方式主要廣告、電商、服務(wù)三種方式。

　　就目前的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)來說，還有兩個重要的點，讓很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者倒在創(chuàng)業(yè)的路上，一個點就是需要獲得風(fēng)投的青睞，獲得他們的投資，然后讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者從個人變成公司的運營，另一個點就是90%的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者把渠道都用在微信公眾號上，前段時間，關(guān)于微信公號刷流量事件被討論的不亦樂乎，許多微信公號憑借刷流量工具成為廣告商的新寵，并從中獲得巨大廣告收益。這種功利性難免會會出現(xiàn)惡性循環(huán)，就是說，有著很大的“賭”的成分在里面，獲得融資和點擊量已經(jīng)成為一個死結(jié)，講內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者牢牢的拴住，甚至成為古代“八股文”那種僵硬的模式，注重形式，而荒于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制造。其實，就算第一步成功了，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大部分都是個人奮斗，一旦獲得所謂的成功，拿到了融資，那么，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的身份一下變成了老板或者是參股人，那么，他怎么靜下心來繼續(xù)做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呢?

　　好吧，我們暫且不談以后的事情，就談如何讓更要走多的人知道你，并且獲得他們的青睞，首先，你是一個優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出者，這一點是基礎(chǔ)，但距離成功還有很遠(yuǎn)的路要走，具體說，都需要做啥呢?

　　

 

　　寫作之外的運營能力

　　“能不能把內(nèi)容以及把用戶之間的互動進(jìn)行規(guī)?；蛷?fù)制化是非常重要的。”一位行業(yè)人士一針見血的道出了內(nèi)容營銷的關(guān)鍵詞，內(nèi)容和營銷是相鋪相成的，如何讓觀眾喜歡你，如何讓別人記住你，并且持續(xù)不斷的關(guān)注，這需要一定的營銷技巧，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)早期，創(chuàng)業(yè)者可能不具備這些能力，但到了中后期，如果想繼續(xù)在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司有一席之地，就必須考慮這些問題。

　　比如說，最初的內(nèi)容營銷者，在看完一篇電影，或者一部小說之后，把自己的所想所感發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，隨后，別的網(wǎng)友也看了同一部小說或者電影，他覺得還不過癮，于是上網(wǎng)去找關(guān)于這部電影或者小說的相關(guān)資料和評語，于是有可能就找到了你寫的影評，如果留下了聯(lián)絡(luò)方式，比如是微信公眾號，這個網(wǎng)友就有可能成為粉絲，這種獲得粉絲的方式是情感共鳴式，有很強的主導(dǎo)性，前期如此?？傻搅撕笃?，就是打算變成一個內(nèi)容營銷者的時候，你需要把自己寫過的內(nèi)容通過不同方式推廣出去，同時還要對同一類型的題材再寫出相關(guān)的內(nèi)容并做推廣，這樣從被動營銷變成主動營銷，如此，才能獲得更多的粉絲。

　　這只是寫作之外的運營能力一個簡單的例子，實際上實行起來要復(fù)雜的很多，而人的精力是有限的，如果組建一個團(tuán)隊就很重要了!

　　

 

　　有自己的獨特之處

　　文章寫得好，這樣人一抓一大把，尤其是那種軟文營銷，只要熟悉的套路，幾乎大部分人都可以寫出一篇優(yōu)秀的軟文。那么，這個時候，就要在內(nèi)容上獨樹一幟，據(jù)說，一個微信公眾號每次推出一篇文章，給了自己一個硬性要求，一篇文章點擊率必須超過10萬次，既然有人能到10萬次，那么，通過學(xué)習(xí)、揣摩、實踐總是能找到竅門的，當(dāng)然，在這之后，是辛苦的打造。

　　任何一個優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)造者都有自己的過人之處，但是，做軟文，做好做的完美無瑕并不容易，“從產(chǎn)品本身來講，你做的內(nèi)容一定要有自己的觀點和態(tài)度。這個觀點和態(tài)度其實就決定了你的產(chǎn)品、你的內(nèi)容能給用戶留下多深的印象，能有多大的幾率鼓勵他們?nèi)鞑ァ?rdquo;如何獲得大眾的認(rèn)可，并且傳播出去，這都需要有自己的獨特之處。

　　

 

　　內(nèi)容營銷最好是企業(yè)+分享+內(nèi)容創(chuàng)業(yè)一家

　　內(nèi)容營銷的最終的目的是還是有自己的產(chǎn)品，而讓產(chǎn)品讓更多的人知道并認(rèn)可，需要分享給大家，而不是張口就說我這個怎么怎么好。所以，對于大多數(shù)的內(nèi)容營銷來說，如果腳踏實地一些，那么，就從產(chǎn)品開始，然后以產(chǎn)品做內(nèi)容，以分享的方式吸引粉絲，其實這個和天馬行空的內(nèi)容創(chuàng)作來說，枯燥了很多，但是，既然選擇了營銷，就應(yīng)該對賺錢這事很坦然，很直接，沒有啥遮掩的，只要是優(yōu)秀的產(chǎn)品，再加上優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷，沒法沒有賣點的!

　　從自媒體到內(nèi)容營銷，其實以應(yīng)征了內(nèi)容變現(xiàn)的方式，自媒體一度很火，但是，變現(xiàn)能力卻很差，而只有將自媒體的內(nèi)容做營銷推廣，或者自媒體專注于某個領(lǐng)域，才能夠獲得直接效益，這樣的營銷方式才能形成良性循環(huán)，才能在互聯(lián)網(wǎng)中獲得一席生存之地!