在未正式上線之前的內(nèi)測(cè)期間，提交申請(qǐng)百家號(hào)的賬號(hào)數(shù)量就超過(guò)了10萬(wàn)，由此可見(jiàn)內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)百家號(hào)的期待。作為BAT三巨頭之一，百度的品牌、流量以及廣告，都是巨大的誘惑。截至10月18日，百家號(hào)累計(jì)收入超過(guò)1萬(wàn)元的作者已經(jīng)有107位，最高單篇收入超過(guò)8000元。

　　9月28日正式上線至今，百家號(hào)已經(jīng)滿月，背靠百度，百家號(hào)能否重現(xiàn)微信公眾號(hào)的紅利盛況，甚至成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一個(gè)風(fēng)口?作為當(dāng)事人的百家號(hào)事業(yè)部總經(jīng)理徐繼業(yè)說(shuō)：“努力為內(nèi)容創(chuàng)作者服務(wù)。”

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　　百度的內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略

　　2016年4月13日，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏通過(guò)內(nèi)部郵件宣布百度業(yè)務(wù)架構(gòu)重組。在郵件中，李彥宏表示在此次架構(gòu)調(diào)整之后，自己將“更多地從戰(zhàn)略層面關(guān)注內(nèi)容生態(tài)、服務(wù)生態(tài)、金融生態(tài)的布局和建設(shè)”。

　　

 

　　創(chuàng)始人關(guān)注內(nèi)容生態(tài)，無(wú)疑是百家號(hào)的前因。而將內(nèi)容生態(tài)提升到戰(zhàn)略層面，對(duì)于巨頭百度而言，理由不少。

　　從PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，用戶習(xí)慣發(fā)生了極大變化，搜索行為越來(lái)越多被瀏覽行為所代替，眼下紅火的幾款產(chǎn)品微信、微博、今日頭條，莫不是用信息流黏住用戶。以搜索立身的百度，作為互聯(lián)網(wǎng)入口的地位受到巨大挑戰(zhàn)。

　　某種程度上它也是百度使命的新要求，“讓人們更平等、便捷地獲取信息，找到所求”，這一愿景在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也遭遇巨大挑戰(zhàn)，移動(dòng)端App以孤島形式相互封閉，將百度爬蟲(chóng)的觸角拒之門外。因而，讓內(nèi)容生產(chǎn)者主動(dòng)把信息放到百度可以掌控的平臺(tái)上，就成為一招破局之棋。

　　在采訪中，徐繼業(yè)提到一個(gè)詞：內(nèi)容供給側(cè)改革。這個(gè)融合了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域熱詞內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和政經(jīng)熱詞供給側(cè)改革的詞匯，包含著百度解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代挑戰(zhàn)的一種嘗試。

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　　每年上百億元的廣告分成基本盤(pán)

　　眼下內(nèi)容資訊平臺(tái)已經(jīng)不在少數(shù)，老牌的四大門戶都在內(nèi)容上屢出新招，后起的兩微一端，轉(zhuǎn)型切內(nèi)容的UC瀏覽器等等，這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)已經(jīng)是摩肩接踵。百家號(hào)的優(yōu)勢(shì)是什么?

　　由于名稱上的相似性，很多人會(huì)把百家號(hào)與百度百家混淆。從定位上而言，百度百家是百度新聞的一個(gè)自媒體欄目，百家號(hào)是為百度Feed流和整個(gè)搜索服務(wù)的內(nèi)容生產(chǎn)和變現(xiàn)平臺(tái)。而從潛力上論，前者只有千萬(wàn)級(jí)的流量規(guī)模，只能容納數(shù)千名作者，后者面對(duì)一個(gè)百億級(jí)的流量規(guī)模。

　　“百度是流量分發(fā)方面的頂級(jí)公司，手機(jī)百度是國(guó)內(nèi)少數(shù)日活過(guò)億的移動(dòng)應(yīng)用之一，百度搜索框每天要響應(yīng)60億次的搜索請(qǐng)求。此外，我們有更強(qiáng)大和更健康的造血能力，百度網(wǎng)盟與行業(yè)內(nèi)垂直網(wǎng)站的分潤(rùn)每年在100億左右。”徐繼業(yè)很有自信地說(shuō)，“這是一個(gè)可以容納幾十萬(wàn)創(chuàng)作者的內(nèi)容生態(tài)。”

　　

 

　　在BAT中以技術(shù)基因著稱的百度，進(jìn)軍內(nèi)容領(lǐng)域之后當(dāng)然還是要發(fā)揮自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，百家號(hào)支持圖文、視頻、AR、VR等多種內(nèi)容形式，同時(shí)提供基于百度大腦的智能輔助寫(xiě)作工具。在內(nèi)容分發(fā)方面，百家號(hào)也劍指?jìng)€(gè)性化精準(zhǔn)推薦，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者解決長(zhǎng)尾分發(fā)難題。

　　徐繼業(yè)把大數(shù)據(jù)作為百家號(hào)的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)：“我們能夠做出非常精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像，現(xiàn)在平均每個(gè)人可以打上2000個(gè)標(biāo)簽，包含用戶行為的方方面面，因?yàn)橛脩舻乃阉餍袨楫a(chǎn)生的數(shù)據(jù)緯度非常豐富。”

　　內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)有兩個(gè)方面的問(wèn)題，一個(gè)是對(duì)用戶的理解能力，用戶畫(huà)像主要解決這個(gè)問(wèn)題;另一個(gè)則是對(duì)內(nèi)容的理解能力，這更加考驗(yàn)技術(shù)能力。徐繼業(yè)舉了個(gè)例子：一段殺手行兇的視頻，可能是一個(gè)動(dòng)作片愛(ài)好者的菜;但是分解之后發(fā)現(xiàn)，這段視頻里面包含了狙擊槍、金門大橋、布拉格·皮特，它的潛在感興趣者就拓展為對(duì)狙擊槍感興趣的軍事迷、對(duì)金門大橋感興趣的旅游者、喜愛(ài)皮特的追星族。

　　只有在理解內(nèi)容和理解用戶兩方面同時(shí)發(fā)力，才能真正解決精準(zhǔn)分發(fā)的難題。“評(píng)價(jià)內(nèi)容好壞的標(biāo)準(zhǔn)不能是閱讀量或者瀏覽量，而是真正能影響到多少人。”徐繼業(yè)認(rèn)為這方面技術(shù)會(huì)大有作為。

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　　低到20%的通過(guò)率

　　在新榜的社群中，感慨百家號(hào)申請(qǐng)難的運(yùn)營(yíng)者不止一兩個(gè)。這一主觀印象也得到了官方數(shù)據(jù)的證實(shí)：截至10月8日，申請(qǐng)注冊(cè)用戶數(shù)是10.5083萬(wàn)，通過(guò)賬戶數(shù)是2.1708萬(wàn)，這意味著有80%的申請(qǐng)都是被拒絕的。

　　即使在上線一個(gè)月之后，審核標(biāo)準(zhǔn)也未見(jiàn)放寬。截至10月24日，百家號(hào)的申請(qǐng)注冊(cè)用戶量是17.0708萬(wàn)，通過(guò)的賬戶數(shù)是3.6442萬(wàn)，甚至還低于20%。

　　通過(guò)率如此之低當(dāng)然不是沒(méi)緣由的，徐繼業(yè)說(shuō)：“大家都知道百家號(hào)可能會(huì)有一個(gè)紅利，很多單純被利益吸引的人大批量過(guò)來(lái)，他們只是想撈一筆就走，這樣的申請(qǐng)者可能并不是百家號(hào)的目標(biāo)。”

　　

 

　　▲奇貨可居之下，百家號(hào)在某寶上被炒到幾百元一個(gè)，而且還真的有交易。

　　徐繼業(yè)建議，為了提高通過(guò)率，除了基本的資質(zhì)、描述之外，申請(qǐng)者要重視其它背景資料的提供，比如你在豆瓣上有多少原創(chuàng)，博客經(jīng)營(yíng)了幾年等等，這些能夠證明自己過(guò)往創(chuàng)作能力的資料。(如果你有公眾號(hào)的話，在提交資料中注明自己的新榜指數(shù)將會(huì)很有效。)

　　但是審批通過(guò)之后并非意味著可以任性行事，徐繼業(yè)說(shuō)：“我們對(duì)已經(jīng)通過(guò)審批的號(hào)，也會(huì)嚴(yán)密監(jiān)控內(nèi)容質(zhì)量，遇到低質(zhì)、黑號(hào)，我們也會(huì)嚴(yán)格禁言、封號(hào)。”

　　而接下來(lái)，百家號(hào)將會(huì)更加主動(dòng)地招攬優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的入駐。“百家號(hào)原創(chuàng)力量中國(guó)行”已經(jīng)在緊張準(zhǔn)備，團(tuán)隊(duì)將深入到六個(gè)重點(diǎn)城市宣講百家號(hào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)技巧(具體活動(dòng)信息和報(bào)名流程也將在“新榜”發(fā)布，另有神秘福利，值得期待)。在更早之前，百度已經(jīng)設(shè)立了10億元的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者獎(jiǎng)勵(lì)基金，用來(lái)挖掘和扶植優(yōu)質(zhì)的新銳作者。采訪中，徐繼業(yè)還提到了“鍍金計(jì)劃”，百度會(huì)利用自己的品牌和資源，給頭部作者提供世界級(jí)的訪談、對(duì)話、體驗(yàn)機(jī)會(huì)。

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　　單篇內(nèi)容最高收益8000多元

　　與很多內(nèi)容平臺(tái)以補(bǔ)貼吸引創(chuàng)作者不同的是，徐繼業(yè)表示百家號(hào)不會(huì)采用補(bǔ)貼政策：“百家號(hào)在收益分成上最大的不同之處就是我們是一個(gè)良性循環(huán)的造血模式，不依賴補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)等刺激手段。所有作者都可以通過(guò)百度廣告分成獲得實(shí)在的收益。”

　　從上線一個(gè)月的實(shí)際數(shù)據(jù)來(lái)看，創(chuàng)作者收益分成非?？捎^。剛剛正式上線十天左右，在十一期間就有32位作者收入超過(guò)1萬(wàn)元，253位作者收入超過(guò)3000元;單篇文章收入最高6013元，796篇文章收入超過(guò)1000元。

　　不久，這些紀(jì)錄又被一一打破。據(jù)百家號(hào)給到新榜的獨(dú)家數(shù)據(jù)，截至10月18日，百家號(hào)單篇收入最高的新紀(jì)錄是8676元，單篇收入超過(guò)6000元的內(nèi)容有20多篇。作者收入方面，現(xiàn)在累積收入超過(guò)1萬(wàn)元的作者有107位。收入超過(guò)1000元的作者則已經(jīng)太多了。

　　流量方面也是可圈可點(diǎn)。如果微信公眾號(hào)的熱文標(biāo)準(zhǔn)是10W+，那么百家號(hào)很可能把這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)提到百萬(wàn)級(jí)別。母嬰類大號(hào)“時(shí)尚辣媽”的一篇母嬰知識(shí)類的文章，截至目前閱讀量已經(jīng)超過(guò)400萬(wàn)。

　　

 

　　根據(jù)百家號(hào)的產(chǎn)品機(jī)制設(shè)計(jì)，用戶看到的內(nèi)容并不是按照發(fā)布時(shí)間推薦，而是基于內(nèi)容和用戶的匹配度，這也意味著，優(yōu)質(zhì)的文章在一個(gè)較長(zhǎng)周期的傳播中會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)充分的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

　　多平臺(tái)分發(fā)已經(jīng)是內(nèi)容創(chuàng)作者的普遍策略，但是多數(shù)平臺(tái)只有流量?jī)r(jià)值，因?yàn)闊o(wú)法與用戶建立穩(wěn)定聯(lián)系，因而缺乏品牌價(jià)值，更談不上粉絲經(jīng)濟(jì)。百家號(hào)已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，并在積極尋求突破。

　　

 

　　徐繼業(yè)向新榜透露，最近百家號(hào)會(huì)為各個(gè)賬號(hào)創(chuàng)建一個(gè)類似于百度百科的卡片，用戶搜索時(shí)會(huì)優(yōu)先呈現(xiàn)，幫助創(chuàng)作者進(jìn)行品牌曝光。而在以后的精準(zhǔn)推薦中，百家號(hào)會(huì)把賬號(hào)的權(quán)重調(diào)到很高，這意味著，越是過(guò)往履歷亮眼的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，獲得的流量就將越多。另外，百家號(hào)還將對(duì)創(chuàng)作者根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分級(jí)，徐繼業(yè)說(shuō)：“不同等級(jí)的百家號(hào)，收益可能達(dá)到幾十倍甚至上百倍。”