除了內(nèi)容自己內(nèi)容情勢同樣緊張！

更新時間：2016-10-20 編輯：未知關(guān)注人次：0 云搜索

內(nèi)內(nèi)按：我們不停在講內(nèi)容很緊張，實在內(nèi)容的表達情勢同樣緊張。情勢被拒絕，內(nèi)容就無從談起。再高超的創(chuàng)意內(nèi)容，沒有恰到利益地體現(xiàn)出來，受眾的擔(dān)當(dāng)度也會低落許多，達不到應(yīng)有的流傳結(jié)果。

　　天下聞名的媒體文化研究學(xué)者尼爾波茲曼在《娛樂至去世》一書中給出了論斷：“前言即隱喻”。這句話的意思是說，特定的前言情勢偏好某些特別內(nèi)容，從而能終極控制文化。人們怎樣通過特定情勢去表達看法，每每會決定看法內(nèi)容自己。這實在夸大了內(nèi)容的情勢的作用。

　　我們舉2個天貓的案例來闡明這個題目。

　　本年9月9日，天貓酒水節(jié)上線，官方提前數(shù)周就開始公布海報預(yù)熱流傳。不外，已經(jīng)嘗到gif動圖長處的天貓，放棄了利用靜態(tài)海報，直接利用動態(tài)海報，并且還經(jīng)心制作了一部短視頻《為遇見干杯》。固然短視頻表達的內(nèi)容和動態(tài)海報一樣，但是短視頻聲音、圖像、筆墨，以及舉動的演繹，體現(xiàn)力更富厚，情緒更到位，引起了更大范疇的流傳。

　　▲靜態(tài)海報：2013年的酒水節(jié)

　　▲ 動態(tài)海報：2016年的酒水節(jié)

　　而在和gif海報和短視頻的比力下，2013年的酒水節(jié)靜態(tài)海報，險些很難再引起人們的興趣。

　　一年一度的天貓雙十一購物狂歡節(jié)的到來，使預(yù)熱話題成為必不行少的營銷計謀，以什么樣的內(nèi)容情勢預(yù)熱會到達更好的流傳結(jié)果呢?之前有篇文章已經(jīng)提到，從2014年開始，天貓就發(fā)明gif動圖的流傳結(jié)果要好于靜態(tài)圖片。而近2年，短視頻的體現(xiàn)力也漸漸被各人公認。

　　2014年的雙十一，天貓系分別出了靜態(tài)海報、動態(tài)海報，以及短視頻的方法來預(yù)熱運動。結(jié)果，幽默滑稽的短視頻《雙十一男子自救手冊》引起了更大的存眷和轉(zhuǎn)發(fā)，gif動態(tài)海報其次，靜態(tài)海報流傳力一樣通常。只管這幾種情勢的內(nèi)容，都是顛末創(chuàng)意團隊的經(jīng)心打磨，但是差別內(nèi)容情勢終極的體現(xiàn)力仍舊差別很大。

　　▲ 靜態(tài)海報預(yù)熱

　　▲ 動態(tài)海報預(yù)熱

　　固然，這并不是否認某種內(nèi)容情勢存在的公道性。只是這兩個案例比力顯而易看法闡明白一個題目，內(nèi)容的情勢決定了內(nèi)容的被擔(dān)當(dāng)程度。

　　那么，內(nèi)容的情勢怎樣決定呢?什么樣的情勢越發(fā)利于內(nèi)容的流傳呢?決定因素照舊在于用戶需求和差別內(nèi)容情勢的體現(xiàn)力。在做內(nèi)容前，這2點都必要認真思量。

　　相識用戶的根本特性

　　用戶的年事決定了認知程度，他們的學(xué)歷決定了擔(dān)當(dāng)程度，他們的性格決定了表達的氣勢派頭，以及他們的地區(qū)，職業(yè)和收入程度等，由此才氣綜合確定他的內(nèi)容擔(dān)當(dāng)偏好。就像前面的案例，2013年之前，短視頻、動態(tài)圖、心情包還不像如今這么盛行，一張靜態(tài)的、制作良好的海報就能引起各人的興趣。而在交際網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達的這幾年，沒有“段子”、“內(nèi)在”、“興趣點”的圖片，各人很難再傷風(fēng)?并不但是“掉隊”這么簡樸，更是受眾的需求本性化、流傳情況娛樂化的作用結(jié)果。

　　相識內(nèi)容情勢的體現(xiàn)力

　　內(nèi)容創(chuàng)業(yè)生長至今，在出現(xiàn)情勢上已經(jīng)有了很大變革。在印刷期間，抽象的頭腦是文化的焦點，由于筆墨自己便是個抽象的觀點。當(dāng)時的告白以筆墨為主、配圖為輔，對筆墨的表達力要求很高。在電視期間，人們存眷的是畫面和形象，彼時的告白，聲音和畫面都是主導(dǎo)，以畫面的體現(xiàn)力最為緊張。而在網(wǎng)絡(luò)期間，人們越來越存眷娛樂性，圖片、視頻、筆墨、聲音都是主流的流傳情勢，這些情勢已經(jīng)不但僅是個流傳東西，而是和內(nèi)容融為一體了。也便是說，情勢也是內(nèi)容。要是內(nèi)容的情勢不克不及與內(nèi)容高度符合，那這個情勢就會減弱內(nèi)容的流傳力。